tầng lớp tri thức nghèo và hoanf cảnh sống bế tắc , đau khổ của họ . Cung như lòng nhân đạo , sự thấu hiểu và thais độ day dứt , bất lực trước nỗi khổ của ngừoi nông dân

The Cost of Beauty” là một thông điệp cộng đồng gây ám ảnh, kể lại câu chuyện có thật của Mary – một cô gái trẻ bị tổn thương tâm lý nghiêm trọng vì nội dung làm đẹp độc hại trên mạng xã hội. Bộ phim được thực hiện cùng các chuyên gia sức khỏe tâm thần và rối loạn ăn uống, với mục tiêu tạo ra hành động chính sách.

Chiến dịch không chỉ kêu gọi nhận thức mà còn hành động: Dove đã hợp tác cùng ParentsTogether Action và Common Sense Media để hỗ trợ dự luật Kids Online Safety Act 2023, yêu cầu các nền tảng mạng xã hội minh bạch hơn và đảm bảo an toàn cho người dùng trẻ tuổi. Chiến dịch đã thu hút hơn 19 triệu lượt xem, trở thành một trong những cột mốc quan trọng trong hành trình chuyển hóa truyền thông thành thay đổi thật. Tháng 2/2023, filter Bold Glamour trên TikTok gây bão toàn cầu khi cho phép người dùng “biến hóa” gương mặt theo các tiêu chuẩn sắc đẹp phi thực tế khi gần như tạo ra một cuộc “phẫu thuật ảo” toàn diện. Sự hoàn hảo ấy khiến người dùng, đặc biệt là các cô gái trẻ, bắt đầu hoài nghi vẻ ngoài thật của chính mình.

Trước làn sóng đó, Dove nhanh chóng phản ứng để “quay lưng” với một trào lưu làm đẹp độc hại đang lan truyền chóng mặt. Tháng 3/2023, Dove hợp tác cùng các influencer, lên tiếng về sự nguy hại của những tiêu chuẩn sắc đẹp độc hại trên mạng xã hội. Dove chính thức đăng tải video lên TikTok ghi lại hình ảnh những người phụ nữ bước đến camera và quay lưng lại như một lời tuyên ngôn mạnh mẽ cho việc dừng theo đuổi những vẻ đẹp phi thực tế trên mạng xã hội để quay về với chính bản thân mình. Khi AI dần trở thành công cụ phổ biến trong việc tạo dựng hình ảnh và nội dung thị giác, thế giới đang bước vào một kỷ nguyên mà ranh giới giữa vẻ đẹp thực và vẻ đẹp “nhân tạo” ngày càng trở nên mong manh. Nghiên cứu từ Dove cho thấy 9 trên 10 phụ nữ và bé gái từng tiếp xúc với nội dung làm đẹp gây hại trực tuyến, trong khi 1/3 phụ nữ chia sẻ rằng họ sẵn sàng đánh đổi một năm cuộc đời để có ngoại hình “lý tưởng”. Trong thế giới mà vẻ đẹp bị uốn nắn bởi thuật toán và hình ảnh AI, thông điệp “Keep Beauty Real” trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết.

The Code như một lời phản biện trực diện đến ảnh hưởng ngày càng sâu rộng của AI trong việc tái định nghĩa hình ảnh phụ nữ. Đoạn phim không chỉ nói lên những lo ngại, mà còn đặt ra một nguyên tắc cụ thể và cứng rắn: Dove cam kết không sử dụng AI để thay thế con người trong bất kỳ quảng cáo nào của mình.

Dove đồng thời cho ra mắt Real Beauty Prompt Guidelines, bộ hướng dẫn giúp cộng đồng sử dụng AI tạo ra hình ảnh phản ánh chân thực, đa dạng và tôn trọng vẻ đẹp con người. Thay vì đứng ngoài làn sóng AI, Dove chọn cách can thiệp từ gốc rễ: dạy AI hiểu vẻ đẹp thực sự là gì, ai xứng đáng được đại diện và điều gì không nên bị làm mờ hoặc thay thế.